（原标题：成交额破千万、流量增长300%！京东家电家居《乘风破浪的总裁》成11.11标杆案例）

2025年京东11.11已圆满驱散。期间，京东家电家居打造的《乘风破浪的总裁》行径，通过麇集海尔、好意思的、万和、科勒、九阳、苏泊尔、飞利浦等30余位品牌总裁，以“总裁IP”为中枢纽带，以AI科技大片、直播之夜、打法话题互动等多元体式，在实验与互动形势上已毕多维革命，有用勾通品牌与挥霍者，重塑了品牌与挥霍者的调换模式，取得了高大挥霍者的认同。京东数据深远，行径带动品牌新品流量环比增长超300%，直播总成交额冲破1500万元，助力多品牌已毕销售爆发，达制品牌曝光与销售回荡的双重主义，成为京东11.11期间引人注目的标杆营销案例之一。

东说念主格化调换、场景化体验，京东奈因何“总裁IP”打造品牌温度？

在信息碎屑化期间，品牌奈何有用触达用户并征战深度连络，成为营销关节。京东家电家居以“总裁”为实验支点，打造兼具专科高度与边幅温度的东说念主格化IP。总裁们化身居品巨匠，通过技艺演示、功能实测、互动挑战等体式，将居品力回荡为用户可感知的价值，既擢升了品牌温度，又征战了专科信任，让技艺上风成为用户可贯穿、真的任的摄取根由。

11月10日至11日，京东家电家居连气儿推出三场“浪总直播之夜”，掩饰厨房小家电、海尔全场景家电、万和电器与科勒卫浴等多元品类。直播以革命实验与高互动性，构建品牌与用户径直对话的桥梁。三场直播总不雅看量冲破600万，互动量超3000万，成交金额超1500万元，流量团聚与回荡遵守显耀。

在各专场直播中，场景化体验也成为一大亮点。厨房小家电专场，好意思的微烤业绩部国内营销总司理王凯现场演示好意思的寻味Pro 3.0微蒸烤炸炖一体机的“上烤下蒸”同步烹调技艺；九阳品牌总司理卢孟林展示九阳管束巨匠静音破壁机B1U的低噪性能；苏泊尔京东业务总监陈凯应用苏泊尔旋焰釜蓬蓬煲现场制作江西水蒸蛋；飞利浦家电大中华区销售稳妥东说念主Gaven Chen呈现飞利浦Baristina新式自动咖啡机的瞬热萃取科技。明星嘉宾翁虹、戚砚笛的加入、“比价圭臬”现场连麦用户进行全网比价并同步送出福利，以及“买贵必赔”甘愿，增强了用户参与感与信任度。

海尔全场景家电专场，海尔雪柜居品企划巨匠刘航通过“三天前青年菜对比实验”与“化冻血水卵白质显色响应”，直不雅展示海尔麦浪512Ultra雪柜的保鲜效率；海尔空调空气巨匠李双祥借助“AI之眼”动态演示海尔麦浪风物风空调“风避东说念主吹”与“东说念主离节能”功能；卡萨帝厨电全嵌颖慧厨房巨匠徐晓峰通过模拟爆炒场景，展示卡萨帝小炫风Max油烟机的大吸力与静音发达；海尔电视居品巨匠冯楠楠显着明白海尔麦浪电视MiniLED屏幕与传统LED的画质互异，突显居品好意思学与性能上风。

科勒卫浴与万和专场一样亮点频出。科勒通过“自动感应开盖”“脚感翻圈”“紫外线杀菌”等实景操作，展示ST30智能马桶的“零战斗”卫生体验；雨神2.0恒温花洒搭载科勒黑科技——仿生驭水技艺，展现无惧水压、无惧滴漏、无惧水垢的上风，现场也用“冲豆腐实验”展现水流的简易柔软，并麇集305mm顶喷淋浴体验，突显沐浴的千里浸感。万和电气国内营销总司理廖建军聚焦无痕V9pro油烟机的纳米抗污面板与安睡洗V9X Ultra开水器的静音、增压性能，以场景化实测修升引户对清洁、杂音、水压的痛点。

从厨小电器专场的功能竞技，到全屋家电的场景化体验，再到卫浴品系的千里浸式演示，总裁们以闲适真义的形势传递居品价值，三场“浪总直播之夜”造成了从单品爆款到场景决策的竣工掩饰。这种“场景化体验”让居品不再一身存在，而是成为用户活命形势的一部分，已毕了从“卖居品”到“卖责罚决策”的营销进阶。

科技化抒发、共创式互动，京东革命品牌营销范式

动作本次IP营销行径的蹙迫构成部分，京东家电家居推出AI原生创意大片《乘风破浪的总裁-AI篇》，以其颠簸的视效和革命的制作技艺激刊行业关注。该片不仅是一次视觉革命，更代表了实验坐褥模式的变革。该片以全进程AI制作，在保证好莱坞级视觉效率的同期，大幅擢升实验坐褥效率。这种“科技化抒发”冲破了传统拍摄的时辰与地舆轨则，让每个品牌王人能以更具冲击力的形势展现技艺实力。

更蹙迫的是，AI技艺的应用让居品功能得以“可视化”呈现。片中，诸君品牌总裁跻身于充满科技感的以前场景，与各品牌革命居品同框互动，将详细的技艺参数回荡为直不雅的视觉体验，为品牌新品科技感的抒发提供了更大空间。该片上线后速即激发全网热议，播放量超2000万，全网互动量超15万，其中视频号点赞10万+、在B站、小红书等平台点赞均破万，成为国内AI与交易实验交融的典型模范。

在打法传播层面，京东家电家居在微博、小红书等平台发起#假如我是xx品牌总裁#、#京东11.11乘风破浪的总裁#等话题互动，奏凯激活用户的共创温煦。相关话题总阅读量达3.9亿，究诘量6万，招引超30位百万至千万量级KOL参与实验共创，总互动量近430万。

这不仅是一次奏凯的传播行径，更是品牌与用户共同构建价值的过程。用户冷漠的居品创意和纠正建议，不仅为品牌研发提供了信得过的商场细察，更使用户在参与过程中征战起与品牌的边幅勾通，从单纯的挥霍者调整为品牌共创者。

在流量资本攀升、回荡效率下落的配景下，京东家电家居《乘风破浪的总裁》IP探索出通过优质实验擢升营销效率的新旅途。品牌在该体系中已毕销售增长、用户钞票千里淀、技艺领路征战和长久品牌价值积存。这不仅是京东家电家居营销才气的展示，更是对行业营销模式的革命引颈，为家电家居行业存量竞争期间的品牌增长提供了可复制、可迭代的措施论。以前，跟着该IP捏续进化，京东家电家居将陆续深化在品牌营销范围的赋能价值，激动行业向价值竞争转型，助力中国品牌在民众商场征战可捏续竞争上风。

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