文 | 第一新声九游体育app娱乐，作家 | 竹心
"百度一下"，似乎依然是一个远处的事情。
自上世纪 90 年代崛起，搜索引擎以其要津词匹配与网页排序时刻，告捷惩办了信息匮乏时间"从无到有"的获取难题，百度也因此成为实足的流量进口。但东谈主工智能时间，传统搜索的局限日益突显：搜索成果良莠不皆，页面告白无处不在，濒临一个需要深度念念考和复杂解答的问题，用户经常需要在成堆的麇集中自行勉强谜底。
谜底搜索的逆境中，AI 以一种颠覆者的姿态登场。它不再只是提供麇集，而是径直生成谜底、创作内容、实行任务，而互联网时间下需要用户筛选、点击、鉴别的传统搜索模式，价值还剩下些许？
百度，这位也曾的搜索霸主，如今正被我方赖以生计的互联网范式立异推至峭壁边缘。AI 要革的，大要不是某一家公司的命，而是统统"搜索"自己。当新时间的潮流改变标的，百度是能乘风破浪，如故被拍在沙滩上？
这场围绕生计的终极进修，早已在静默中启动。
时间的后光："搜索霸主"的崛起
那是一个海归海浪翻腾、互联网创业喷涌而出的草野时间。
1999 年，Google 网站在好意思国上线，互联网世界的进口启动从导航和派别转为搜索引擎。同庚底，在硅谷作念了 8 年搜索业务的李彦宏归国，他带着刚融来的 120 万好意思元，在北大一间宾馆内开启了创业生涯。
2000 年 1 月 1 日，李彦宏的搜索公司缔造，在中国互联网公司热衷于继承 Sohoo、eLong 等中英夹杂的名字时，儒雅的他从宋词"众里寻他千百度"中考中了"百度"二字。
百度的出现，无疑为其时的互联网用户带来了一场信息检索的立异。在阿谁信息爆炸但检索贫窭的年代，百度凭借其精确的搜索算法和丰富的数据资源，马上赢得了用户的爱好。跟着用户量的爆发式增长，百度也迟缓成为了中国搜索引擎商场的领头羊。
即使互联网风口正盛、需求百花皆放，百度的定位也格外了了：作念向 B 端收钱的生意。彼时，网易、新浪、搜狐等国内派别霸主是百度的紧迫客户。
凭借强劲的时刻壁垒，百度仅缔造半年就马上占领了中国 80% 的网站搜索时刻劳动商场，成为中国商场主要的搜索时刻提供商。
但很快这种 ToB 模式就堕入了增长逆境。一方面，在占据实足市时势位之后，百度并莫得得到委果的盈利；另一方面，赶上了互联网第一波泡沫冲破期，无数派别网站被关闭，百度的客户数目骤降。
麻烦的百度亟需变革……
2001 年，李彦宏作念出了百度生涯中第一次史诗级的计谋部署：在领有中国 80% B 端商场份额的情况下，断绝与派别公司的联接，推出了我方孤苦的搜索劳动网站，而况提议了竞价排行机制。
在其时，竞价排行并不被认同，包括颐养首创东谈主徐勇都站出来反对："咱们这么干，细目会影响搜索时刻的销售。"
李彦宏给出我方的变革原理：在互联网的冬天，各家网站只想要"低廉的时刻"，而不是"好的时刻"。在看到好意思国 Overture 竞价排行的告捷之后，求实而千里静的他决定求变。董事们也调解了。
2001 年 8 月，百度肃肃推出孤苦搜索引擎，直剿袭事 C 端用户，页面也唯有精真金不怕火的搜索框以及组成百度的搜索主见的标记性熊爪 logo。就这么，世界上极具影响力的中语搜索引擎出世了。
不错说，这一计谋奠定了百度的交易基石，尔后百度扫数的居品决策，确实都源自于其竞价排行搜索引擎下所获取到的大都流量和熙来攘往的告白收入。
百度交易帝国的培植，另一个要津在于其搜索生态模式的搭建。
凭借迫临搜索的新模式，以及自后"超等女生"" 621 圣战"等事件的运营，百度贴吧的流量被带向顶峰，以致朝上了新浪，成为了民众最先的中语站点。
贴吧之后，百度先后上线了"百度知谈"和"百度百科"功能。前者是一个互动式常识问答共享平台，后者是一个涵盖各领域常识的中语信息采集平台，它们与贴吧一同成为百度搜索社区的"三驾马车"，将百度步入社区化时间。
通过贴吧、知谈、百科等站内资源，百度把用户都圈到了我方搭建的世界里。用户方式上是在全网进行搜索，但更像是在站内找资源，确实无法逃出百度的内容城堡。
此外，百度还上线了图片、新闻、Flash、文档等搜索进口，而况收购了国内最先的个东谈主上网导航网站 hao123，把常识搜索领域作念得固若金汤。
2005 年 8 月，在 Google 上市一整年之际，百度也终于登陆纳斯达克，创造了中概股的好意思国据说——首日股价涨幅高达 354%，成为其时民众老本商场上备受温情的互联网公司。那时的百度，是无数东谈主上网的第一站，"有问题，百度一下"成了全民理论禅。李彦宏，这位戴着眼镜、温存尔雅的时刻型企业家，也成了"中国互联网教父"级别的东谈主物。
在此之后，以"搜索流量 + 竞价排行"为基石的搜索帝国开启了委果属于百度的时间。
躺赢时间：搜索即印钞机
2018 年以前，百度都是欣慰无限。
霸占了互联网的流量进口，围绕搜索培植了"护城河"，坐拥百度贴吧、百度知谈以及百度百科等明星居品，领有强劲"信息分发"才智的进口及内容生态……多元的变现通谈，为其带来熙来攘往的交易答复。
其构建的广宽的渠谈体系，更是为百度的后光构建了强劲的竞争力。
2003 年，世纪百捷成为百度湖北总代理，拉开了百度代理商时间的大幕。在阿谁互联网尚不普及的年代，这些代理商就像百度的"触角"，深切到寰宇各个省市，将百度的告白业务推向了每一个边缘。
那时的百度，告白商场份额占比极高。中小企业想作念汇集推论，绕不开百度；想在当地投百度告白，必须通过总代理。这种把持地位，让百度和代理商们通盘，赚得盆满钵满。
据业内东谈主士描摹，那些年的百度代理商欣慰无限。成为省级总代，确实是踏入了"土豪俱乐部"。北京、上海这些大城市的代理权，加盟费高得吓东谈主，每年还有硬性的 KPI，但即便如斯，想拿到代理权的企业仍挤破头。总代理从百度拿到廉价告白资源，转手卖给中小企业，中间的差价足以让他们"躺赚"。
世纪百捷即是个好例子。2005 年拿"卓越孝敬奖"，2006 年李彦宏躬行调查，2008 年景"年度之星"，2011 年又拿"事迹增长最快奖"。巅峰时期，年销售额 20 亿，净利润 3 亿，在武汉光谷占着整栋办公楼，职工超千东谈主，劳动 15 万家企业客户。雇主住千万豪宅，集团还有 100 亩的科技园。这么的光景，是阿谁时间百度代理商的缩影。
百度的财报也印证着这一后光。
在巅峰时期，百度的在线营销业务营收一度占据总营收的九成以上，号称彻头彻尾的"现款牛"。如斯雄厚又广宽的中枢业务，让百度在曩昔的互联网初期得以安枕而卧。
AI "偷家"，百度搜索何如守业？
曾几何时，百度的告捷上市让好多东谈主慑服，除了 Google 带来的捏续压力外，百度依然很难再找到敌手。
尝到内容社区红利的百度开启了"多元化计谋"模式。据统计，在 2005-2009 年期间，百度推出了包括百度空间、百度视频、百度舆图、百度杀毒、百度 hi 等二十多个居品。这个所谓的"百度全家桶"，依然基本上淹没了东谈主们生活中的方方面面，百度在用户生活的各个领域开疆扩土，却独独没猜想，被 AI 在搜索的大本营偷了家。
之前高喊 AI 的一直是百度。早在 2010 年，百度就开启了 AI 领域科研布局，自后一度有过" All in AI "的标语。但岂论是涉足智驾领域、绽放百度大脑，如故整合东谈主工智能体系，百度的 AI 计谋似乎都是在隔岸不雅火般束缚切换，即使在线营销比重束缚下降，但搜索的中枢性位从未动摇。
直到 2022 年 ChatGPT 的横空出世，为搜索领域注入新变量。它不再兴盛于为用户摆列麇集，而是径直生成谜底、创作内容、实行任务。这无异于绕过了百度赖以生计的搜索根基，一场"抽薪止沸"的颠覆正在发生。这种变化犹如一把芒刃直指百度，那把刀锋所向，恰是百度交易帝国的中枢。
用户启动移动，习尚正在改变。当痛感由浅入深，百度才惊觉这已是一场关乎命悬一线的保卫战，它不得不治愈全部资源，倾力押注文心一言。
但从 C 端数据看，百度的 AI 却莫得跟上脚步。据 Questmobile 数据分解，2025 上半年，DeepSeek、豆包、腾讯元宝位列 AI 原生 App 增长前三位，但 DeepSeek、豆包、腾讯元宝的用户范围增量分袂为 1.63 亿、0.58 亿、0.22 亿。而文小言（原文心一言）则正以 - 0.8% 的速率流失流量、失去用户。
尽管李彦宏束缚在开释转换转型、拥抱 AI 的信号，但商场似乎并不再信心十足。2025 年第二季度财报发布次日，百度好意思股、 H 股均低开，好意思股以下落近 3% 收盘。显着，搜索业务的下降，让商场对这份财报并不买帐。
而早在多年前，百度的中枢业务比重下滑早已初现条理。极为显然的所以告白收入为中枢业务的增速放缓。2018 年及以前，百度的在线营销营收举座成飞腾趋势，2019 年启动出现附负增长。营销收入占比从红利时期的 91% 跌至 2024 年的 54.8%。到 2025 年第一季度，中枢在线营销收入 160 亿，同比下滑 6%，以致低于 2019 年同期。8 月 20 日，百度发布 2025 年 Q2 财报，当期百度 162 亿元的在线营销收入，同比减少 15%。
终年积聚的交易模式隐患类似大模子的时刻冲击，让百度也曾引认为傲的"搜索流量 + 竞价排行"的交易模式，正被新一轮的东谈主工智能紧追不舍。
AI 正在重新定位搜索的本质。前有如 Deepseek 、豆包等 AI 原生 APP 强力冲击， 后有微信、抖音等超等进口新增 AI 搜索的逝世凝视。对于 AI 重新界说搜索这件事，受益的大要并不是百度，AI 搜索的肥水流进了外东谈主的野外。
用 AI 进行自我立异
李彦宏曾直言"不是扫数赛谈百度都能赢"。但在搜索赛谈，他显着不想让百度成为"历史"。
本年 7 月，百度对搜索框、搜索成果页到搜索生态进行了全面转变。新版搜索框升级为"智能框"，守旧超千字输入，可径直调用 AI 写稿、AI 作图等器用；"百看"功能推广为图文与音视频夹杂输出，并接入智能体和真东谈主劳动；AI 助手则新增视频通话等功能，进一步进步复杂任务处理才智。
这是百度搜索界面十年来幅度空前的改版。通过扩大搜索框、守旧长文本和多模态输入、深度会通 AI 生成才智，百度试图将搜索从一个"信息麇集"的器用，转念为一个能径直提供谜底和惩办决策的"智能决策中心"。这既是为了保住流量基本盘，抗击来自 AI 原生搜索的冲击，亦然为文心大模子寻找一个大范围、高频的欺诈测验场。
AI 是一把刺向百度的刀，但百度想把它形成兵器。
业务上，百度想从"搜索信息"形成"提供惩办决策"。李彦宏说"忘掉搜索，拥抱 AI "，本质是让百度从"老器用"形成"新助手"。比如医疗场景，用户传张皮肤像片，系统能从 200 万张图像中识别，准确率 82%；教会场景，学生传数学题，AI 能识别并素养秩序，使用频次涨了 300%。
交易化上，也在尝试新玩法。新版搜索嵌了"智能行程贪图"，和携程、好意思团等 15 家劳动商联接，保举栈房门票拿分红，回荡率是传统告白的 2.1 倍。这是百度想用 AI 来改进搜索这个钱袋子。
据百度 Q2 财报，为止 7 月，其 64% 的移动搜索成果页面包含 AI 生成内容，2025 年 6 月百度 APP 的月活跃用户达到 7.35 亿，同比增长 5%，同期，托管页收入占本年 Q2 度百度中枢在线营销业务收入的 50%。
但百度搜索自己在磨合中似乎也出现了问题。2025 年 4 月，百度搜索成果中 AI 生成内容占比 35%，瞻望年内超 50%。听起来很先进，但反作用是：用户点击告白的需求暴减，告白曝光和点击率下降。这等于我方革了我方中枢业务的命。
加快的 AI 改进，却没能让百度的钱袋子饱读起来。不单是本年 Q2 同比减少 15%，自客岁 Q2 以来，百度的在线营销收入依然连气儿五个季度同比下降：客岁 Q2、Q3、Q4 分袂同比下降 2%、4% 和 7%，本年 Q1 同比下降 6%。
外面的行业竞合方式似乎也并莫得给百度预留填塞的磨合时分。
谷歌正测试基于 LLM（大型谈话模子）的" AI 概览"功能，经营将 40% 传统搜索流量导流至智能谜底。OpenAI 遴荐与微软深化联接，推出守旧多轮追问的 Copilot 搜索，其谜底生成速率比传统引擎快 3 倍。中国厂商夸克推出"念念维图谱"功能，豆包搜索上线行业垂直模子，秘塔 AI 搜索凭借"无告白 + 信源追想"特质，用户量半年增长 470%。而 DeepSeek 开启了国内大模子"言无不尽"时间，腾讯牵手 DeepSeek、弯谈超车，阿里 AI 全面布局、四平八稳，行业大乱斗使得百度外祸无尽。也曾的搜索霸主，正被动卸下巨头光环。
AI 无疑正在革掉百度传统搜索交易模式的命，但这并不料味着百度的闭幕。
将来已来九游体育app娱乐，但谈路漫长。搜索的界说正在被长久的改变，而百度仍然是这场变革中备受注目标一个变装。