少年心地九游体育app娱乐，偶然从游乐场运转；老者倚楼，已经游乐场的梦。

过山车迅雷不及掩耳般呼啸；旋转木马慢慢旋转，摩天轮徐徐高潮 ……

回归中的游乐土老是那样，像东风夜放花千树，更吹落，星如雨。像良马雕车香满路，凤萧声动，壶光转，通宵鱼龙舞。

节沐日，男女老幼源远流长，孩子如脱缰之马，手舞足蹈地奔向游乐场；情侣手牵入辖下手，摩天轮下互诉衷肠；家东谈主相伴而行，享天伦之乐，老东谈主看晚辈嬉戏玩耍，飘溢着幸福笑貌。

外洋游乐土及景点协会（IAAPA）的数据涌现，人人游乐场行业年收入以年均约 5% 的速率稳步增长，2023 年更是冲破了 5000 亿好意思元大关。

据中国主题乐土及大型游乐要道协会发布的数据，为止 2024 年，中国游乐土数目已高出 2000 家（不含室内袖珍乐土），相较于十年前近乎翻了一番。

每次看主题乐土的大数据，它齐似乎一切向好。

然则，交易社会里，凡事窥深必有难处。

经济下行，高成本与低盈利的行业防止，早就彭胀开来。

游乐场动作一个高干涉、高运营成本的行业，盈利才略却相对较低。开采的投资、地皮的成本、东谈主工用度、谨防和更新等齐使得游乐场的狡计成本居高不下。

耗尽下行，除了成本，营收也难见好。

据中国主题公园磋商院发布的《2024 中国主题公园竞争力评价讲明》，为止 2024 年 10 月，中国主题公园行业的全体清晰较 2023 年有所回落，主题公园的二次耗尽（如餐饮、挂牵品和脾性体验技俩）在 2024 年呈现下跌趋势，降幅在 10%-30%。

为了进一步拉动营收，各家主题乐土纷纷下场，降价策略"团购、降价、主题价、三合一价"眼花头昏。

固然，收效也收效了，利润也下滑了。

以顶流迪士尼为例，2024 年 11 月，华特迪士尼公司发布的财报涌现，为止 9 月 28 日最新一个季度达成营收 225.7 亿好意思元。

其中，营收增长强劲的体验部门（包括主题公园和操纵居品等）收入仅增长 1% 至 82.4 亿好意思元，营业利润则下跌 6% 至 16.6 亿好意思元。

但亘古亘今，不分行业，价钱战，只须巨头打得起。

主题乐土的江湖纷争，巨头凭借浑朴成本、顶尖创意、降价策略、智能运营逐鹿市集。

然则，战场的另一边，中小游乐场却是衣衫不整。

2024 年 11 月 24 日，一场备受细心的歇业拍卖落下帷幕，以流拍结局完了，拍卖看法为江西九江大千全国梦境乐土。往昔，它曾经是当地游乐疆域中瞩目的明珠，傲立潮头。

与之气运相似的，还有国产大型动漫主题乐土"龙太子欢娱谷"，其曾怀揣着打造动漫游乐王国的志在千里；以及武汉"世茂嘉年华"，昔日堪称投资 400 亿，欲在江城掀翻游乐怒潮，齐无奈地堕入被拍卖的泥沼，空余缺憾。

同质化之殇

浓烈的竞争如滂湃暗潮，技艺冲击着从业者的根基，其中同质化问题在主题乐土首当其冲。

游乐场的技俩竖立如出一辙，过山车、旋转木马、摩天轮、碰碰车等险些成为标配，穷乏私有的创意与亮点。

以中部地区某两个相邻城市的游乐场为例，A 游乐场主打"欢娱全国"主题，领有旧例的游乐要道几十种；B 游乐场相通以"欢娱寰宇"为牌号，游乐技俩不仅类型与 A 游乐场高度重合，就连要道的外不雅、布局齐极为相似。

旅客极新感灰飞烟灭，体验大打扣头。

据相干市集调研涌现，近七成旅客默示在接受游乐场时，若两个园区技俩相似度高，他们只会赶紧挑选其中一个赶赴，大大裁减了游乐场的勾引力与竞争力。

主题方面，亦是千人一面，穷乏深度挖掘与改进和会。

东谈主东谈主齐念念成为中国的迪士尼，你可看明晰了迪士尼有什么？

Pixar Animation Studios、漫威文娱、灰密斯、狮子王、东谈主猿泰山、森林之书、星球大战、明日全国 ……

东谈主东谈主齐在念二次耗尽带动乐土更生，迪士尼是怎样作念的？

多元化的产业链延长，影视文娱、主题公园、耗尽居品、媒体收罗等板块细密协同，酿成头重脚轻紊、相反相成的资产增长闭环。

据迪士尼公司财报涌现，2023 年，其主题乐土及 2 度假区业务板块营收高达 287 亿好意思元，占总营收 30% 以上，成为公司盈利的国家栋梁；影视文娱板块凭借一系列爆款电影，如《复仇者定约》《冰雪奇缘》等，斩获腾贵票房，为主题乐土运输用之不停的新 IP 与极新血液。

耗尽居品部门推出的海量操纵繁衍品，从玩物、服装到文具、家居用品，深受人人粉丝追捧，年销售额逾百亿好意思元，进一步放大 IP 的品牌影响力与交易价值。

反不雅一些游乐场，跟风效仿只不雅其形不念其心，西方童话主题泛滥随地可见，原土文化脾性却被束之高阁。

一些场地明明领有深厚私有的历史文化底蕴，迂腐神话、手工艺、脾性风俗节庆等，大多未能有用调治为游乐场的主题元素，错失各异化竞争良机。

穷乏主题脾性的游乐场，只可在浓烈的市集竞争中勤勉求生，堕入廉价竞争的恶性轮回，门票价钱一降再降，利润空间被继续压缩，导致狡计情状岌岌可危。

写在临了

面临高成本壁垒，强 IP 头部乐土竞争，要达成朝上持续增长，改进和运营才略的铸造材干成为制胜枢纽。

1、长远调研方针市集和旅客需求，这不是空论，是游乐土"定死活"的枢纽。知彼心腹，了解竞对的上风和不及，制定自己各异化竞争政策，是第一步。

2、明确品牌定位，酿成明显品牌形象。不管是家庭文娱、冒险体验如故文化探索，齐需在品牌定位上作念到私有和澄莹。同期构建品牌故事，增多心扉聚会，增强品牌的文化深度和勾引力等等。

2、当弱 IP 的游乐土不得已走进价钱战的圈套里，就运转人命的倒计时了。是以，忠告此类游乐土隔离盲目的价钱战。

3、深挖原土资源，打造私有的主题元素，按需求定制供给，按流量计较限度，按产出反推干涉，先作念好小而好意思，往常再探讨其它。

4、二次耗尽的质料和动态本色体验，是游乐土作念大营收、作念重利润的重要源流。依期更新游乐技俩和主题行动，保持极新感，通过季节性行动、限时主题展览等模样增多旅客的屡次走访动机。

5、拥抱新事物，紧执科技脉搏，借 VR、AI、IoT 打造千里浸式体验与智能运营，让新奇科技赋能游玩全程，兴隆旅客对改进体验的追求。

6、刚烈本色改进是中枢向外延长，引入热点影视或原土文化 IP，更新游乐要道与饰演，借全新主题与玩法，深挖旅客心扉共识点，进步乐土勾引力与私有性。

7、在运营上，善于欺诈大数据智能分析旅客行动和偏好，优化资源设立和运营策略。

运营方法上，刚烈激动 OMO ，完善线上预约与列队，开展线上营销与会员作事，达成线上线下协同，进步旅客入园前、中、后的全体体验与忠心度，也有助于推动再次传播。

本文来自微信公众号"亿欧网"（ID：i-yiou）九游体育app娱乐，作家：雷小寒，剪辑：刘欢，36 氪经授权发布。